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SEO ou référencement naturel

A quoi sert le référencement

SERP de GoogleL'univers Internet comprend des millions de sites et des milliards de pages, blogs et autres forums. Etre référencé, c'est être retrouvé facilement par les moteurs de recherche. En France, le plus utilisé par les internautes est Google.

Votre site, vitrine de votre entreprise, doit pouvoir être rapidement trouvé avec les requêtes des internautes. Le référencement va donc consister à faciliter le travail des moteurs de référencement en évitant d'être "black-listé" par ces mêmes moteurs (=exclus du référencement). D'où la distinction à faire entre référencement et positionnement.

Mais l'accès à votre site via le référencement (Google en particulier) ne doit pas non plus être l'unique source de visite. Pour un site "installé", on considère que 50 % des visites venant d'un requête de Google est un maximun, le reste doit venir des liens directs (via les bookmarks de vos clients, les emailings, newsletters...) et des sites référents. Avoir des sites référents (qui envoient vers votre site), en particulier s'ils sont eux-mêmes puissants et consultés, est un point très positif.

Le moteur de référencement

google-analytics2-ptLe référencement se fait grâce à des robots qui analysent les sites. C'est en facilitant leur travail que votre site va être mieux référencé. Leur façon de référencer essaie de "coller" à la navigation d'un internaute lambda. Ex : le texte du titre a plus d'importance que le texte courant. Il est donc fondamental que le contenu soit bien structuré.

D'autres règles sont elles aussi importantes : chaque élément (images, liens...) doit être nommé. Cela vaut aussi pour l'accessibilité. On doit également dissocier le fond de la forme, mettre des mots-clés ainsi qu'un résumé de la page. Votre site doit vivre et son contenu évoluer régulièrement.

Il existe de nombreuses règles et interdits, mais c'est souvent le bon sens qui prime. Encore une fois, votre site doit être pertinent, son contenu doit être en adéquation avec votre métier, il doit renvoyer vers d'autres sites pertinents et lui-même recevoir des liens. La navigation doit-être hierarchisée, le contenu organisé et l'arborescence claire...
Pourquoi ne pas mettre également en place des blogs, des FAQ, des forums ? Ces outils vont créer du contenu et animer votre site.

Pour en savoir plus : Outils et techniques de référencement de vos sites